云话山东｜代代坚守终成标杆，华东葡萄酒让青岛味道走向世界

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 魏银科 尹睿

11月27日，“云话山东” 系列外宣活动第六期“服务企业走出去 推动外贸上台阶”专题采访活动走进青岛饮料集团有限公司旗下的华东・百利酒庄。

记者团一行沉浸式品鉴华东干白葡萄酒、白花蛇草水、崂山可乐等特色产品，探访华东时光隧道博物馆、酿造车间与大酒窖，在酒香与文化交融中，探寻这家企业从本土深耕到全球布局的外贸发展之路。

据了解，青岛华东葡萄酿酒有限公司始建于1985年10月10日，是中国首家依据国际酒典标准生产单品种、产地、年份葡萄酒的企业。依托青岛优越的自然条件与独特的“单干双臂”栽培技术，酒庄不仅引进了莎当妮、薏丝琳、赤霞珠、佳美等13个欧洲名贵酿酒葡萄品种，还在大泽山、蓬莱及澳大利亚、加拿大等地布局数万亩葡萄基地，2024年更与山东种业集团携手拓展宁夏葡萄酒产业，以跨区域协作筑牢品质根基。

“我们的葡萄酒有两个牌子，一个是华东牌，一个是青岛牌。” 青啤集团葡萄酒事业部副总经理胡广在接受记者采访时，清晰介绍了品牌布局，“华东葡萄酒的产品主要是干红和干白，其中干白葡萄酒出口到俄罗斯以及东南亚地区。” 提及品牌发展的重要节点，他特别提到2018年上海合作组织青岛峰会：“当时华东葡萄酒的干红和干白产品强势亮相，获得了大家的一致好评，也收获了很高的赞誉。基于这一契机，胡广阐明了企业未来方向：“下一步，我们会立足国内市场，积极开拓海外市场，让中国的葡萄酒走向全球。”

亮眼的市场表现为这一目标提供了有力支撑。公开数据显示，华东葡萄酒自2015年起连续四年实现收入、利润两位数增长，2024年上半年，其收入同比增长13%，利润同比增长20%，其中干白产品营收占比达58%，成为驱动增长的核心力量。不仅如此，企业还在品类创新上持续发力，陆续推出青岛单一麦芽威士忌、青岛珍藏白兰地、青岛传承VSOP白兰地等产品，在烈酒赛道成功打开局面。

除了葡萄酒业务的深耕，企业还敏锐捕捉到健康消费趋势。“这几年，草本饮料的发展势头增长很快，这是我们以后重要的发展方向。”胡广解释道，“特别是草本饮料里的养生水，发展非常快，非常适合年轻人Z时代和Y时代的健康需求。”他进一步表示，我们的崂山矿泉水本身就以草本饮料起家，像崂山可乐、白花蛇草水等产品已积累深厚市场基础，“我们想继续发展这一优势，扩大这一块的市场份额。”

作为华东葡萄酒的母公司，青岛饮料集团为业务拓展提供了坚实后盾。集团经营覆盖矿泉水、饮料、葡萄酒、食品机械制造、国际贸易、文化旅游、生态种植等多个板块，坐拥崂山矿泉水与青岛葡萄酒两大百年“中华老字号”品牌，崂矿、华东两大核心品牌总价值达440亿元，双双入选“中国品牌500强”。

值得注意的是，在今年3月底，青岛市国资委曾发布消息称，青岛啤酒集团与青岛饮料集团将实施战略性重组整合。5月17日，青岛饮料集团有限公司发生股权变动，公司控股股东由青岛市国资委变更为青岛啤酒集团有限公司，无疑将为青岛饮料集团的品牌矩阵、产业布局以及企业的外贸发展注入更加强劲的动力。