肥城桃品牌突围调查：从地理标志到价值41亿的品牌矩阵，一颗千年名桃的产业升级路

齐鲁晚报·齐鲁壹点 边艺 毋馨甜

在2025年泰安市“泰好吃”农产品区域公用品牌战略发布会现场，肥城桃展区人头攒动。展台一侧，印着“肥城好品”标识的桃礼盒前，消费者排队登记购买；另一侧，融入泰山文化元素的桃木书签、摆件展台，不时有观众拿起展品询问工艺细节。

这一场景背后，是肥城桃品牌发展的结构性转变——从依赖单一地理标志的农产品，转向“区域公用品牌+企业品牌+文创品牌”的矩阵化运营。截至2025年初，肥城桃品牌价值已达41.12亿元，全产业链品牌体系覆盖种植、加工、销售、文旅等环节，成为山东农业品牌赋能产业升级的典型案例。近日，记者赴肥城实地探访，解码这颗“千年名桃” 的品牌突围路径。

地理标志筑基：

7000公顷核心区定标，90%产品实现“身份认证”

“2016年拿到农业部地理标志认证前，肥城桃面临的最大问题是‘正宗性’难界定。”肥城市肥城桃产业协会负责人向记者展示了一份《肥城桃地理标志产品质量控制规范》，文件中明确标注：肥城桃核心种植区域为7000公顷，年产能规模8万吨，从苗木选育、田间管理到采摘存储，均有量化标准。

该负责人解释，地理标志认证相当于为肥城桃建立了 “品质安全阀”。以采摘环节为例，规范要求果实可溶性固形物含量不低于12%、单果重不低于200克方可采摘，且需经协会抽检合格后，才能使用地理标志标识。

地理标志的背书，直接转化为市场竞争力。在2023年中国农民丰收节山东主场活动上，带有地理标志标识的蓬仙15、珍品王等品种，以30元/个的价格迅速售罄。在肥城市易达果业黄金油桃果园中，负责人向记者算了一笔账：“符合地理标志标准的优质果，2024年上市初期售价18元/斤，亩均产量2200斤左右，亩收入突破4万元；而未达标的果实，售价仅8元/斤，亩收入相差近2万元。”

“消费者认地理标志，就像认‘老字号’，我们的桃不仅要好卖，还要能卖出高价。”易达果业负责人说。截至2025年初，肥城桃地理标志产品覆盖率已达90%，带动10万亩桃园平均亩产值提升至1.26万元，较未认证前增长35%。

区域品牌破局：

14 家企业“抱团”，半年销售额达2.6亿元

“以前各家企业单打独斗，有的只卖鲜果，有的做桃干、桃汁加工，品牌声音分散，市场议价能力弱。”山东桃都果业有限公司负责人的感慨，道出了肥城桃品牌建设的关键转折。2024年，肥城市推出“肥城好品”全域农产品区域公用品牌，首批将14家企业的17个品牌纳入管理，制定“统一标识、统一标准、统一营销”的运营规则。其中，山东桃都果业、山东康顿农业等3家林果企业率先获得授权，成为品牌核心成员。

为推动“肥城好品”落地，肥城市政府授权山东现代农业发展有限公司成立运营中心，负责品牌推广与渠道建设。“从2024年6月到目前，‘肥城好品’旗下农产品销售额达3.3亿元，同比增长36%。”运营中心负责人提供的销售数据显示，在2024年“好品山东”肥城推介活动中，“肥城好品”专区单日销售额突破300万元，其中肥城桃及衍生品占比超 60%。

品牌聚合效应还吸引了产业链上下游企业加入。截至目前，纳入“肥城好品”体系的企业已达48家，涵盖果品种植、深加工、文创设计等领域，相关农产品达74种，形成“鲜果+加工品+文创”的多元产品矩阵。以经典动画角色为原型的桃木雕刻作品

多级联动升级：

全产业链品牌覆盖，价值两年增长18%

这种“地理标志+区域公用品牌+细分领域品牌”的多级联动模式，让肥城桃实现了全产业链品牌覆盖：在种植端，“肥城桃”地理标志保障品质；在销售端，“肥城好品”整合资源拓市场；在加工端，“泰山桃木王”等企业品牌深耕细分领域；在文旅端，“桃花节”“品桃节”打造体验品牌。

据第三方评估机构数据，截至2025年初，肥城桃已形成“1个地理标志+1个区域公用品牌+10余个企业品牌+2个节会品牌”的完整品牌体系，品牌价值较2022年入选“国家农业品牌精品培育计划”时增长18%。

泰山桃木王品牌所获荣誉

品牌升级仍在推进。记者从肥城市政府获悉，目前当地正建设肥城桃数字化品牌追溯平台。“（建成后）消费者扫码就能查询桃子的种植基地、施肥记录、检测报告等信息，实现‘从桃园到餐桌’的全流程追溯。”负责平台建设的工作人员介绍，该平台还将为企业提供数据分析服务，帮助优化生产与销售策略。

同时，肥城市还在开展品牌授权标准化建设，修订《“肥城好品”品牌授权管理办法》，明确授权企业的准入条件、权利义务及退出机制。

从依赖单一地理标志，到构建全产业链品牌矩阵，肥城桃的转型之路，为农业品牌建设提供了参考样本。从“一颗桃”的品质坚守，到“一个品牌矩阵”的价值跃迁，肥城桃正以品牌为纽带，推动农业增效、农民增收，助力乡村振兴。